On appelle infographie le domaine de l'informatique concernant la création et la manipulation des images numériques. L'infographie regroupe de nombreux savoirs, parmi lesquels la représentation des éléments graphiques (texte, image ou vidéo), ainsi que leurs transformations (rotation, translation, zoom, ...) par l'intermédiaire d'algorithmes.

L’infographie est une activité artistique et graphique utilisant les outils et les supports informatiques.

Cette pratique est depuis son origine intimement liée à la production et à la création en arts graphiques.

L’infographie qui était d’abord considérée comme un simple moyen d’expression secondaire du graphisme, s’est très vite développée dans les secteurs professionnels de la presse, de la publicité et de l’imprimerie.

Aujourd’hui, l’infographie est devenue incontournable et présente dans presque toutes les créations audiovisuelles et du multimédia.

Les progrès technologiques des ordinateurs et des logiciels, ainsi que la simplification de leur utilisation, permettent maintenant de donner vie à des visuels qui étaient jusqu’à présent irréalisables.

L’infographiste est donc la personne dont la profession est de réaliser des infographies.

> La phase créative de l'infographie s'engage sur la base du diagnostic effectué précédemment et à partir des objectifs énoncés par l'entreprise. Ces données sont consignées dans un cahier des charges. La création se déroule de façon classique. D'abord en explorant toutes les idées possibles et imaginables. Celles-ci sont exploitées sous la forme de "roughs”, de rapides croquis non finalisés. Ensuite, l'entreprise et l'agence de design peuvent décider de développer sommairement deux ou trois orientations afin de les tester en situation réelle sur les différents supports. Un des projets est choisi. Il est alors finalisé sous tous ses aspects: graphisme, couleurs, déclinaison selon les supports.

L'identité visuelle exprime, grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci.

 


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Conseil en imprimerie (papier, finition... )

La mise en œuvre d'un programme d'identité visuelle se réalise en plusieurs étapes. Elles sont plus ou moins longues et détaillées selon la taille de l'entreprise ou de l'institution.

>La démarche commence par un état des lieux. Il comprend d'abord une analyse documentaire: recueil d'informations sur l'histoire, les activités, l'organisation, le positionnement et l'évolution prévisible et souhaitée de la société. Cette analyse porte aussi sur le marché dans lequel évolue l'entreprise et sur ses concurrents. Un audit visuel est effectué afin d'analyser l'identité visuelle existante et d'inventorier tous les supports de communication (papeterie, bâtiments, véhicules, produits, emballages…). Ces études sont complétées par une enquête sur le terrain, qui sert à appréhender la perception de l'entreprise en interne et à l'extérieur auprès de ses partenaires et, éventuellement, d'un public d'experts et de leaders d'opinion. Un diagnostic est établi à l'issue de cette phase. Il permet de définir les premières recommandations.

L'identité crée un style graphique propre à la société. Elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Son application doit donc répondre à des exigences de clarté et de cohérence. La charte graphique (ou livre de normes) est un document dans lequel sont consignées les règles d'application de l'identité visuelle. Ce vade-mecum, facilement utilisable par le personnel, prévoit tous les cas de figure (supports, respects de proportions et des couleurs…) relatifs à l'application de l'identité.

> L'application de l'identité visuelle sur tous les supports: papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique, véhicules, PLV et, éventuellement, vêtements.